新华社上海10月6日电 题：“小镇游”热门背后：文旅元素融合打造行业引擎

　　新华社记者 杨溢仁

　　随着近年特色小镇建设热的兴起，这个假期，文旅特色小镇游成为越来越多消费者的选择。业内专家指出，因地制宜挖掘特色优势，打造“特色(产业)聚集—人流聚集—消费聚集—产业升级—特色创新—再聚集”的螺旋上升式发展结构正当时。

　　“做一回小镇青年，来一把精神还乡”，古色古香的历史建筑、极具民俗特色的精致小店、原汁原味的地道美食……都可能促成一次说走就走的旅行。

　　在博雅方略文旅集团首席专家窦文章看来，眼下文化与旅游的融合趋势将进一步增强。尤其就文旅产业层面的融合而言，市场中已经涌现出很多文化与旅游要素成功融合的案例，如张家界景区引入阿凡达IP，迪士尼依托IP打造主题乐园等等。

　　文旅小镇除了满足游客吃、住、游、购等基本需求外，还具备一定的文化展示、文化体验、互动交流等复合功能。

　　业内人士测算，在未来3年到5年内，我国将出现逾1万个特色小镇。这意味着，在今后较长的时间里，我国文旅产业项目必然逃不开内容上的开发、角力与竞争，如果没有理念内容的植入和创新，必将造成人力、财力的巨大浪费。

　　“原创文化设计是旅游产品的核心竞争力。”对此，中国旅游集团北京天创国际交流演艺制作公司执行董事、总经理曹晓宁指出，文化内容的设计一定不能复制。

　　“文化是底蕴和基础，旅游是手段，如果没有创意、创新，那么文化旅游是无法发展的。”窦文章称，如何将不可视的文化可视化，激发文化的活跃性，让年轻一代欣然接受，是值得思考的问题。做文旅小镇和相应文化产品的开发要保持慢心态、可持续心态。

　　更好推动文旅融合，业界专家建议进一步加强文化的挖掘和传承保护，继承并发扬好中国文化。同时加强对文化功能和价值的细分与筛选。

　　要培育文旅特色小镇，管理层要集合主管部门、行业企业、金融资本、研究机构、传播媒介等力量，围绕特色小镇建设一个理论研究和实践、资源聚集和输送、智库研究和分享的交流平台。