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首旅如家期待价值重估 野心不止住宿行业

2018-06-13 13:54:03 经济参考报

  “三年内首旅如家的主要收入来源依然是经济型酒店,但我们的未来将会是一家综合旅游服务企业。”2018年6月8日,在“太湖如家音乐小镇”正式开业后,首旅如家CEO孙坚告诉记者。

  特色小镇综合体

  早在2016年11月,如家酒店集团对外发布了新品牌“如家小镇”。时隔一年多,项目处女作“太湖如家音乐小镇”正式亮相。孙坚表示,小镇是以房车、集装箱住宿为基础,结合社交、养生、户外运动、购物、零售、教育、音乐等等各种娱乐环节的综合体。

  但未来,首旅如家是否会有在综合旅游服务产业链的并购,孙坚并未给出答案。同时,他也并未透露小镇的投资成本和预计回报周期。但私下开会时,孙坚告诉同事,要不计成本打好口碑。

  小镇项目负责人李论告诉记者,一期小镇的业态为直营,未来希望将成功的模式做成品牌,提供轻资产管理的方式来变现。未来首旅如家将“多线发展”,不是一家纯粹的酒店管理公司,届时公司价值或被重估。

  从如家CEO做到首旅如家“掌门人”的两年时间里,孙坚努力让整合后的首旅如家走一条不一样的路。

  上市公司首旅酒店2017年财报显示,因经济型酒店市场回暖,首旅如家全年净利润为6.59亿,同比增长97.78%。公司公关部回复记者称,算上已经推出和正在研发的酒店产品,如家还“悄悄”做了超过20个子品牌和40多款酒店产品,定位主要以中高端客群为主。

  互联网战略

  除了酒店品牌的“多元战略”,孙坚还向记者描述了未来的科技红利,即通过互联网、移动端和人工智能等新技术、来减少成本、提升客户体验。

  此外,记者还了解到,首旅如家酒店集团已联合BestApp公司,成立酒店行业首家区块链研究中心,将会应用于会员、积分、酒店场景、顾客生态深度结合。

  而在如家小镇项目面世发布会上,首旅如家数字营销部总经理徐文兰还推介了面世不久的“如旅随行”APP,该APP功能类似于OTA平台,涵盖“吃、住、行、游、购、娱,”多种功能。徐文兰表示,依靠首旅如家过亿的会员存量,以及与兄弟公司东来顺、首汽等合作,转化线上流量并不是一件难事,同时,该APP并非是OTA的竞争对手,未来将会和大型OTA合作服务客户。

  事实上,2015年前如家就已试水电商平台。孙坚时称,“如家现在一年服务的客户超过1亿人次,在互联网这就叫流量”。基于强大的流量基础,如家上线了“如家优选平台”,此次的APP为升级版。 据艾瑞咨询数据显示,2017年中国在线旅游市场交易规模预计达到7384.1亿元,较2016年增长24.3%。但随着市场空间的缩减,2018年较2017年的增长率将会进一步降低到16.5%,市场仍然乐观。

编辑:郑鑫
 
 

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