国内最长冰滑道、巨型网红冰雕、冰雪碰碰车纷纷亮相，赏雪、滑雪、玩雪不亦乐乎，新形象、新项目、新玩法惊喜不断，泡温泉、品美食、赢大奖活动连连……12月28日，“冰雪峨眉童萌世界”第20届峨眉山冰雪温泉节暨雷洞烟云亲子狂欢季在四川峨眉山盛大启幕。

　　本届峨眉山冰雪温泉节的开启，标志着这一四川十大民俗节日迎来20岁生日。20年来，从无到有，从小到大，从单一到多元，从传统到创新，冰雪温泉节成了峨眉山的金字招牌，也让峨眉山成了中国冬季旅游“第三极”。

　　20岁是一个人最好的年华，也是一个成功项目继往开来的新起点。如今，乐山建设世界重要旅游目的地马不停蹄，峨眉山建设世界重要旅游目的地核心区脚步正疾，伴随着“重上峨眉山”吹响的奋进号角，冰雪温泉节成了冬日里涌动的春潮。

　　20年进取

　　游客增长16倍 成中国冬游第三极

　　冬至过后，连日降温让峨眉山高山区成了一片银色世界。作为本届冰雪温泉节主会场，装扮一新的雷洞坪更是进入了一年中最美的时候。望着眼前的童话世界，何群仿佛又回到了当年，作为峨眉山旅游股份有限公司营销总监，20年来这样的场景他再熟悉不过，但每次都心潮澎湃、一如当初——彼时，他还是20多岁的小伙，冰雪节才刚刚诞生。

　　那是1999年1月16日，首届峨眉山冰雪节开幕，推出以冰雪为主题的“十大冬游项目”，开创了四川景区冬季旅游的先河。此后每年1月或12月，举办冰雪温泉节便成了峨眉山的惯例，很快就被游客接受并受到广泛欢迎。

　　峨眉以“天下秀”闻名天下，但随着冰雪温泉节的举办，人们发现冬季的峨眉山独具韵味，银装素裹、玉树琼花的南国冰雪世界，是神州大地冬日里动人的风景。游客从各地纷至沓来，东北三省的沈阳、长春、哈尔滨也成了主要客源地。

　　统计数据显示，冰雪温泉节举办前的1997年，峨眉山12月至次年3月，游客接待量不足5万人次，仅占全年的约1/12。2017年，冬季4个月的游客达85万人次，占全年的比重超过1/4，比20年前增长了约16倍。

　　“旺季火爆，淡季不淡”的峨眉山，被业界赞誉“北有亚布力、南有亚龙湾、西有峨眉山”，成为了中国冬季旅游“第三极”。

　　20年创新

　　昔年单“冰”作战 如今狂欢3个月

　　作为中国景区发展的标杆，峨眉山自1979年开放以来，一路上褴褛开疆、创新不断，冰雪温泉节便是极具代表性的创举之一。

　　其实，从20年前那一声“开幕”起，横空出世的峨眉山冰雪温泉节就开创了多个第一：雷洞坪滑雪场是四川第一个高山滑雪场，峨眉山冰雪节是四川第一个冰雪节，峨眉山成为四川第一个力推冬游的景区……

　　此后，冰雪节在创新路上一往无前。2003年，峨眉山温泉基地建成，冰雪节升级为冰雪温泉节；2005年，峨眉山美食村、金顶美食林建成，冰雪温泉节融入了美食文化；2006年，冰雪温泉美食之外，武术和佛教文化也加入进来……

　　到2015年第17届时，峨眉山冰雪温泉节跻身四川十大民俗节日之一，推出的雪域天庭直升机、冰雪神功傲江湖、野奢酒店高尔夫、雪地火锅食为天、泉心泉意养生汤等“四菜一汤”吸引“冰粉”无数。

　　到了今年，早年的单“冰”作战更是进化成一场持续3个月的盛大嘉年华。本届冰雪温泉节，在线下不仅推出冰雪天地娱乐区、童萌世界游艺区、配套功能服务区，还特别推出“冰雪小猕萌”摄影大赛，获奖萌娃除了免费畅游峨眉山，还能每年为景区代言。

　　20年出发

　　建目的地核心区 叫响“重上峨眉山”

　　冰雪温泉节20年，也是峨眉山不断开放合作的20年。为推广冰雪温泉节，景区制定了“南向战略”，前往港、澳、台、新、马、泰等地推介。从北到南，“麻辣冬日二三五，冰雪温泉两重天”“金顶圣雪映金佛，灵秀禅汤洗峨眉”“南国无冬，峨眉有雪”等系列主题推广活动，让冰雪温泉节和峨眉山一起蜚声世界。

　　与此同时，“山峦皇后”瑞士瑞吉山与峨眉山结为“姐妹山”，连续5届四川国际旅博会、亚太旅游组织（PATA）2015年会在此举行，峨眉高峰论坛成为纵论全球旅游发展趋势的新平台。

　　对外开放不断深化，对内合作亦步伐稳健。从中国世界遗产旅游推广联盟到大峨眉文化旅游联盟，从中国风景名胜区佛教名山联盟到“川南四海”旅游联盟，峨眉山的“朋友圈”不断扩大。

　　如今，站在冰雪温泉节20周年节点，峨眉山将迎来对外开放40周年，并有了新的使命——四川省委赋予乐山建设世界重要旅游目的地的任务，峨眉山的定位是世界重要旅游目的地核心区。

　　“从观光旅游向休闲度假目的地全面升级。”峨眉山旅游股份有限公司党委书记、董事长王东指明路径，并提出“重上峨眉山”发展战略。其中，办好冰雪温泉节，打造四季参与体验项目“雷洞烟云”度假区是重要内容。

　　潮平两岸阔，风正一帆悬——20岁的峨眉山冰雪温泉节才刚刚吐露芳华。

　　华西都市报-封面新闻记者丁伟李昕锋