11月11日，为期一周的“2018年银川市乡村旅游田园综合体建设高级研修班”在浙江圆满结束。本次活动由银川市体育旅游局主办，浙江省文化创意产业协会教育培训中心承办。来自市直相关部门、各县（市）区旅游局、旅游景区以及从事乡村旅游的农场、农庄、生态园等相关单位的50位学员纷纷畅谈了此次研修班的学习心得并取得了结业证书。学习班除了围绕旅游发展方面进行理论教育，还有针对性地设置了现场考察学习。研修课程涵盖了新时代的文化和旅游的深度融合发展、乡村旅游田园综合体的改造提升建设、田园综合体建设的必要性以及特色小镇、旅游地产、农业地产项目的开发、设计、规划、管理、运营等方面。

　　文化和旅游的深度融合发展

　　此次培训，华中科技大学公共管理学院徐顽强教授就“文化旅游”的概念、文化与旅游融合模式的介绍以及文化与旅游深度融合策略为学员们做了深度的解读。

　　徐顽强提出，“文化旅游”是人们想了解彼此的生活和思想所发生的旅行文化旅游，最核心的特质是创意和特色，离开创意的文化旅游将失去生命力，缺乏特色的文化旅游将丧失竞争力。

　　文化和旅游的融合绝非简单的“换个招牌”就能实现1+1>2，各地虽有名人故里、历史典故，但仍是千城一面、千村一面、千景一面，没有特色和个性，不能打动人心，不能找到和现代人的情感共鸣。只是阶段性的炒作，就会在热闹一时后，留下烂尾的文旅小镇和门庭冷落的人造景区。如果文化和旅游还是“两张皮”，就会造成旅游地产的大行其道和旅游商品的大同小异，旅游体验冰冷乏力、没有故事和温度，行之不远。真正的文化和旅游的融合需要多从文化内容和精神情感上深度挖掘，讲好故事、谋好项目、做好产品。

　　文化与旅游有着天然的不可分割性。文化通过增加旅游的吸引力而扩大文化的市场需求，旅游通过挖掘文化的内涵而促进旅游业的发展，二者相辅相成，互利共赢。徐顽强在分析了我国文旅业的发展现状和瓶颈后，结合理论与实际为学员们介绍了自然承载模式、遗产传承模式、复原再生模式、园区文创模式、旅游演艺模式、文博科教模式、影视网媒模式以及场域营造模式八种融合方式。

　　实地教学解析田园综合体创新

　　在本期现场教学中，研修班的50位学员走进了浙江安吉县和长兴县——“绿水青山就是金山银山”理念的发源地和践行地，在两个成功改造的村子里，通过真实案例和现场观摩，让学员们真真切切感受到田园综合体创新发展为旅游业带来的新的生机。

　　教学案例

　　安吉县鲁家村：“公司+村+家庭农场”模式

　　从一个脏乱差的小山村，到村域4A级大景区，鲁家村仅仅用了6年时间。鲁家村占地16.7平方公里，现有人口2200人，其中有610户农户。虽然地处安吉城郊，交通便捷，却是出了名的穷。2011年的鲁家村集体账户上只有6000元钱，背负贷款高达150万元。但是鲁家村不甘穷一辈子，带着一份脱胎换骨的决心，村集体带着大伙启动了美丽乡村建设工程。

　　于是村班子通过乡贤捐款及各类项目资金凑齐了1700万元，用于村庄绿化与环保，以及修建道路、广场等惠民工程。同时，引入旅游公司共同组建经营公司，共同投资建设旅游配套基础设施，实行统一规划、统一包装、统一经营。

　　随后，鲁家村因地制宜打造了18个各具特色的家庭农场，鼓励本村现有农户扩大产业，比如种植白茶、种植铁皮石斛、饲养野山羊等，并引进社会资本，打造花海世界、百亩竹园等景观。农场建设起来之后，鲁家村又引进了专业的旅游公司来负责经营，形成“公司+村+农场”的经营模式，三方共同建设并实现利益共享。2015年，随着一辆轨道全长4.5公里的观光小火车进村，将18个农场串联了起来，鲁家村初步形成了全域景区化。

　　6年时间，鲁家村村集体收入从1.8万元增加到335万元，村集体资产从不足30万元增加到1.5亿元，农民年人均纯收入从19000元增加到35600元。随着今年“十一”鲁家景区正式开园，预计村集体每年创收将达到600万元。

　　今天的鲁家村已经入围全国首批15个国家田园综合体试点项目，成功引入总计20亿元的投资项目，上百个大大小小的工程正在紧锣密鼓地建设中。

　　教学案例

　　长兴县水口乡：打造“上海村”全域旅游品牌

　　水口乡位于浙江湖州市长兴县北部，地处苏、浙、皖三省交界，森林覆盖率达90%以上。全乡地域80平方公里，核心旅游区即水口茶文化景区（4A级）面积16.8平方公里，周边旅游资源丰富，距离上海仅185公里，2小时车程。

　　水口乡村旅游起步于2000年，十多年来，这里逐步探索出一条从“农家乐”到“乡村旅游”再到“乡村度假”并向“乡村生活”转型的乡村旅游发展之路，形成了完备的“吃、住、行、游、购、娱”服务体系，成为长三角地区规模最大的乡村旅游集聚区。截至目前，区域内共有农家乐（民宿）558家，床位数2.3万余张，餐位数2.4万余个，每年旅游接待量超过300多万人次。由于具备着良好的区位优势，水口乡的客源80%是上海人，成了名副其实的“上海村”。

　　据长兴县旅委主任何杰雄介绍，如今的水口乡不仅风光秀美，而且成为了“省民宿样板区”。很多熟识的上海游客会主动把钱抵借给农家乐业主，帮助他们扩大规模、增加设施等，互相之间形成了情感的纽带。还有一批年长的客人甚至一年中数次到水口乡休闲度假。长兴县旅委倾力策划的“来长兴‘上海村’过大年”活动，把“长兴全域旅游——上海村”概念推向市场，使“上海村”不仅仅在水口乡，更在长兴县全域，让长兴的绿水青山真正变成“金山银山”！

　　郑伟艳 文/图