对话

　　让文物库房里的

　　老物件“活”起来

　　对话人：颐和园副园长周子牛

　　北青报：近年来，颐和园文创越来越火，研发文创产品的初衷是什么？

　　周子牛：参观游览颐和园，买一款文化味儿十足的文创产品，已成为众多游客的必选动作。近年来，颐和园文创产业经历了从无到有的发展过程。过去逛公园景点，游客购买的纪念品几乎大同小异，没有特色可言。作为一座有着悠久历史的皇家园林，颐和园拥有大量文物古建和山水园林景观，背后蕴含着独具特色的文化内涵。只要充分挖掘，不仅可以提升颐和园的品牌影响力，同时也满足了游客购买“特色”纪念产品的需求。让休养在文物展厅或库房中的文物与老物件“活”起来，是颐和园文化创意的总思路。

　　北青报：颐和园文创经历了怎样的发展历程？

　　周子牛：2015年，颐和园在市属公园内率先提出“文创”概念，举办颐和园第一届文创大赛，推出山水文化衫、活色生香便签本、古画时尚包等生活类、办公类等百余种商品，成为颐和园“文创元年”。随后，对园内建筑、园林、风物等传统文化元素进行深度挖掘与二次提炼，打造出一套独具风格的颐和园素材图库，并与各类配饰、服装、文具等产品相结合。目前，颐和园已研发出八大类、1184种产品，价格基本在百元以内。除了走亲民路线，颐和园也打造了几款“高端”文创产品，比如2016年推出的APEC丝绵披肩。

　　北青报：游客在哪里可以购买到颐和园文创？

　　周子牛：目前，颐和园在园内设有两家文创旗舰店，分别位于东宫门仁寿南殿、北殿。同时，在天猫、京东、网易严选等国内主流购物网站上都有颐和园文创产品旗舰店。今年全新推出的“福寿彩”围巾，在颐和园内两家文创旗舰店及淘宝“颐和园文创商城”、“颐和园”微信公众账号官方微店都有销售，春节期间还将举办优惠活动。文/本报记者 王斌