要做“长”出来的古镇文旅

　　用沉浸式体验提取文化符号

　　“很多人会把‘文旅小镇’和‘古镇文旅’混淆，其实这是两个完全不同的概念。”厉新建认为，文旅小镇是通过区域性特色文化和创新性创意化打造的“新生概念”，而古镇文旅则是通过对古镇历史文化元素的挖掘、整理、利用，用以促进文旅共生的原生态文化，是真正从古镇的深处“长”出来的。而在长三角地区，古镇并不是稀缺性资源，为此，在文化和旅游融合的大背景下，古镇应该充分认识自身的文化根源，要关注如何解决空间可控、意象营建可控，从而做到体验可控。

　　北京第二外国语学院教授、文化和旅游部“十三五”规划专家委员会委员厉新建

　　那么，古镇要如何从古镇文化走向文化古镇，从客观存在走向主观感知呢？

　　厉新建提出，要提取文化符号放入旅游消费场景。如流传在江、浙、沪毗邻地区的田山歌民间艺术，是古镇风情习俗的佐证，现今，在西塘古镇就有一个嘉善田歌传唱小组，他们活跃在西塘景区，为游人演唱新老田歌，这就是将符号化的消费融入到沉浸式体验中的一个生动的例子，让游客们在体验过程中，从外在的文化猎奇逐渐进入到内在的文化参悟，用古镇特有的“小生活”勾起游人心中的诗意和情怀，真正将地域、文化、旅游进行串联和结合。

　　记者手记

　　长三角古镇发展未来可期

　　当前，一些江南古镇稳抓长三角一体化的发展机遇，紧跟国家战略，紧进区域战略历史门墙，在文旅融合上率先把握先机。它们除了自身发展外，也逐步开始加强周边小镇的协同、联动，这对于未来复兴江南文化、复兴区域文化，通过区域文化资源服务长三角经济社会发展具有很好的推动作用。

　　古镇发展未来可期。长三角一体化的战略实施极大地拉近了区域内一脉相承的各大水乡古镇，让它们有机会且有平台相互交流沟通，不再是孤独发展的个体。在文旅融合的背景之下，长三角的古镇将发挥古镇文化优势，将自己特有的文化元素加入景区中，修旧如旧，让游客在自然古镇中感受人文风貌，创新业态，激活古镇新动力，做到“以文促旅，以旅彰文”，共同构筑起长三角“江南文化”振兴高地。