两侧建筑变清爽
三千多块广告牌“集体消失”
“‘铁人’八项”——这是赵知敬向记者出示的一份1993年3月的文件上,四个醒目的大字。原来,赵知敬把整治细则归纳为八大类,并做了此番生动的命名。
“在八项工作中,工作量最大的就是拆除广告牌匾的任务。”在介绍实施困难时,赵知敬开门见山地提到了这个问题。1998年10月22日的《北京晚报》也提到,“根据整顿要求,长安街及其延长线道路两侧的商业广告将被取消。”
“摆放广告牌是一种商业化方式,是经济发展的一种形式。”赵知敬肯定了广告牌存在的合理性和价值,但站在城市规划的高度,他意识到:“如果广告牌摆放得杂乱无章,就与首都的环境整治相矛盾了,也歪曲了市场经济的形象。”赵知敬在调研中发现,长安街边有的住宅楼上顶着硕大的广告牌;有的办公楼屋顶、墙身上都是广告牌。
“广告牌的摆放一定要守规矩、有章法。”这个章法是什么?赵知敬介绍,在那次整治中,底层商店可以保留广告牌,如果一个楼是商业大楼,那么它的广告牌高度不能超过2米,其他不符合规定的全部拆掉。“我们一共拆除了三千多块广告牌,有的二三十米长,有的七八十米宽。”
拆掉广告牌,也要得到商业主体的支持。赵知敬直言:“当时一幢大楼一面墙体的广告收入,一年就可能达到一百万左右。拆除工作肯定是有难度的。”为此,赵知敬请工作人员收集了华盛顿、莫斯科、巴黎、柏林等著名城市的街道管理成果,发现这些城市中没有一条街的广告牌像当时的长安街那样随意摆放。赵知敬和工作人员向商户主体一一讲解道理,令他欣喜的是,大家在交流中取得了共识。
“北京的夏天那么热,我路过长安街时还看到有工人不辞辛苦地拆除广告牌,心里很欣慰。”得益于社会各界的齐心协力,这项工作只用了一个多月就大功告成。在对比图中可以看到,挂着“北京城乡贸易中心”牌子后方的楼群中,原来是银行、电力企业的广告牌匾;海洋局的楼体上,原来也遍布着旅行社、皮鞋商场的户外广告灯箱,经过此次整治,这些牌匾灯箱纷纷消失不见,只留下了清清爽爽的高楼和楼前郁郁葱葱的大树。