推进夜游消费 西安再发力

　　从某个景点的人气畅旺，到城市夜间的旅游、文化、餐饮、购物等一系列消费上涨，“夜游经济”赚的是口碑和关联消费，而不是单一的门票收入，其经济效益是成倍增长的。夜游项目的丰富可大大延长游客的驻留时间、提高游客过夜率等。因此，“夜游经济”发展大有潜力可挖。

　　2018年4月，为提升西安经济活力，助推品质西安建设，形成观光游憩、文化休闲、演艺体验、特色餐饮、购物娱乐五位一体的产业发展模式，西安市政府正式印发《关于推进夜游西安的实施方案》。《方案》明确了西安市将构筑西安“一极两轴五板块多节点”的发展格局，即以明城墙范围内的产业整合与提升为重点，打造西安“夜游经济”的增长极；以曲江、浐灞、高新、临潼、西咸等为“夜游经济”集中建设发展板块；依托五大板块区域内的主要景区、特色街区、商圈及夜市等，形成人气相对集中的“夜游经济”消费节点，重点培育夜间观光游憩、文化休闲、演艺体验、特色餐饮、购物娱乐五大“夜游经济”产业，形成一批与区域商圈发展相融合、具有一定带动辐射功能的特色夜游消费街区。

　　《方案》提出，到2020年，西安市将完成五大类别的夜景亮化工程，特色夜游街区达到30个，新增社会消费品零售总额500亿元以上，全市具有规模的特色夜市达到100个，夜游西安成为古都旅游形象的新亮点。

　　夜经济 更火爆

　　西安市一系列发展“夜游经济”的举措取得了积极成效。携程数据显示，从包含夜游项目的旅游产品预订人数上看，今年暑期十大夜游人气城市是：上海、重庆、厦门、三亚、丽江、广州、北京、成都、西安、乌镇。西安曲江、北京后海、杭州西湖等景点到了晚上人气反超白天，成为夜生活的好去处。十大夜游特色线路包括西安曲江包车夜游、西双版纳私家团、西藏拉萨跟团游等。

　　来西安夜游的游客来自哪些城市？根据携程门票平台数据显示，上海、苏州、深圳、杭州、南京、北京、武汉、天津、广州和成都成为西安夜游的十大客源城市，一线城市和新一线城市的游客是主要消费人群。

　　数据显示，来西安夜游的游客中，30岁—39岁的游客高达44％，“90后”“00后”占了约三成。而在性别分布中，男性的占比更高，达到了67％。

　　业内专家分析，“白天看景，晚上走人”是不少目的地、景区休闲旅游的短板，但城市、古镇、乐园、湖畔江畔、天文旅游景点等地方，晚上比白天更有看点，夏季游玩体验更舒适。对于景区和目的地、商户和旅行社而言，夜游拉长了游客驻留时间，带来了新的流量和商机，成为刺激休闲旅游消费升级的利器。

　　“夜游经济”正在成为西安旅游发展的一片新蓝海。

　　（李卫）