游客体验七彩云南·欢乐世界游乐项目。记者黄晓松摄

　　民族大剧院《秘境云南》。记者王俊星摄

　　游客体验虎跳峡激流勇进项目。记者王俊星摄

　　象戏游龙过山车。记者黄晓松摄

　　开业仅两个多月的七彩云南·欢乐世界主题公园，最近着实火了一把。

　　一篇题为《怒怼七彩云南·欢乐世界，你凭什么称中国“迪士尼”》的文章，近日让七彩云南·欢乐世界上榜微博热搜，再次成为全国网友关注的话题，各路大V也纷纷关注，引发了一轮又一轮的激烈讨论。

　　作为全球首座古滇文化主题公园，七彩云南·欢乐世界从诞生之初就受到社会各界高度关注。作为旅游大省，云南的主题公园如何做足本土元素，如何在激烈的市场竞争中突围，成了本次讨论的焦点。

　　从遭怼到“反转”

　　网友支持声音占主流

　　9月11日，名为“骑着鲸鱼游世界”的网友，在微博上发了篇帖子《怒怼七彩云南·欢乐世界，你凭什么称中国“迪士尼”》，称自己作为迪士尼的真爱粉，在听说昆明开了一家被网友称为“中国迪士尼”的主题游乐园后，前去一探究竟。她在文中说：“当我们体验完这个号称为中国‘迪士尼’的主题公园之后，却觉得和迪士尼没法比，它虽然富有很多云南民族特色，在云南也称得上数一数二的主题公园，但想要和迪士尼比，个人觉得还是有差距的。”

　　文章对七彩云南·欢乐世界的票价、游乐园IP、欢乐设定、游乐设施、游乐园的距离、园内、餐饮排队App、设备检修等8个点进行了一番吐槽。

　　该帖迅速引发了关注，上了微博热搜的第三名，知名作家苏岑、财经媒体人罗昌平等大V相继转发，还引起新周刊、中国新闻周刊等全国知名媒体关注。多数网友不赞同该帖的观点，尤其云南的网友特别活跃，纷纷站队七彩云南·欢乐世界，整体评论里支持的声音明显比吐槽的声音要多得多。网友们纷纷点赞七彩云南·欢乐世界，甚至一些还没有来过乐园的外地网友也对“中国造”的主题公园表示了期待。

　　网友“Da—霜”的观点很具代表性，她说，文化背景不一样，没有必要做对比，咱们大云南的欢乐世界是以古滇历史文化做背景的，讲述的是古滇文化，卡通人物自然没有迪士尼的精致。但以游乐园形式发展的话，确实也需要考虑创立自主独立卡通人物故事才能更吸引大小朋友。

　　一网友说，拿一个刚出生两个月的婴儿和一个百年品牌对比，本身就不公平。

　　还有网友甚至对文章中的槽点进行了针对性说明：这些槽点都是出于对欢乐世界背后的云南文化的不了解；迪士尼有家喻户晓的IP背书，欢乐世界融入了云南民族文化和本土化的特色，不同的主题公园，没有必要处处对比；云南民族主题下的游乐园更具有中国特色。

　　其实，网友讨论的背后，是一个非常现实的话题：主题公园如何突围？

　　突出特色定位

　　差异化是关键

　　据测算，截至目前，中国主题公园总量约为2100家，投资在5000万元以上的有300家左右。虽然主题公园建设犹如雨后春笋，但实际盈利情况与投资火爆形成鲜明对比。据业内统计，目前能够盈利的主题公园仅占一成。

　　在导致盈利堪忧的原因分析上，业内基本达成一致：“IP荒”、游客体验不佳、盈利模式单一、同质化严重……一是外观上照搬、模仿国外主题公园，而且落后10年以上；二是科技含量较低，缺乏创新，项目存在不同程度重复；三是规模较小，布局过于密集，人口密度不足以支撑主题公园盈利；四是缺乏互动演艺类项目。

　　《经济日报》原总编辑、著名经济学家艾丰接受媒体采访时表示，旅游景点就是物质文化和精神文化的结合体，物质文化是基底，精神文化是灵魂。“主题公园的生命力离不开文化，根源于文化自信。”

　　在疯狂投资和盈利堪忧的背景下，云南主题公园应该如何贯彻“省委、省政府提出在‘产品供给’上来一场革命，变景点开发为全域开发，用精品线路串联旅游要素，完善公共服务设施，加快推进智慧旅游建设”的新举措，从而找到突围口？云南诺仕达集团创始人、党委书记任怀灿认为，主题公园市场潜力巨大，但出现结构性过剩。可以说，中国不缺主题公园，但真正适合本土市场的、富有创意且具备品牌性的主题公园，实际上还远远不够。如何突出自身特色、开展差异化竞争，是接下来主题公园一决高下的关键所在。

　　中国旅游研究院发布的《2018年清明假日旅游及景区消费报告》显示，欢乐谷、迪士尼等主题公园位列热门目的地前十名。据驴妈妈统计，主题公园“霸榜”五一小长假热门景点，热度超过传统景区。可见，主题公园已成为旅游消费升级的新亮点。

　　曾在长隆等主题公园工作过的杨超认为，避免同质化、做业内领先的硬件设施，将会是未来主题公园的“制胜法宝”。随着主题公园的大量出现以及市民对游乐活动的选择增多，市场竞争将越来越激烈，一些主题产品陈旧、缺乏吸引力和竞争力的主题公园将被淘汰。随着游客眼光越来越高，主题公园间的竞争也将越演越烈。

　　“欢乐世界这样的大项目对云南旅游而言是一部发动机，是推动云南旅游发展的标志性项目，具有标杆意义和引领作用。”权威专家认为，目前国内主题公园暂时还不能从科技上超越迪士尼，但中国几千年的传统文化可以成为国内主题乐园超越迪士尼的突破口，文化创新、文旅深度融合才是国内主题公园破题的关键。

　　大家表示，七彩云南·欢乐世界的出现，解决了近年来云南旅游缺乏大项目、新项目带动的问题，顺应了新形势下旅游模式，有机整合区域内资源和扩大消费需求，真正让“远方的客人留下来”，将为推动云南“旅游革命”，推进旅游产业转型升级，实现旅游业高质量发展作出重大贡献。