张正伟  徐铭怿  俞凤翔

　　穿林海、涉溪水，经城过村……5月17日，来自全国各地的跑友齐聚宁波宁海，以欢乐跑形式重走徐霞客古道。

　　天下旅游，宁海开游。407年前，一代“游圣”徐霞客从宁海出发，一路云游，一路记载，终成《徐霞客游记》这一千古奇书。作为《徐霞客游记》开篇之地，宁波充分挖掘徐霞客文化，连续18年举办徐霞客开游节，宁海徐霞客俱乐部在全国率先发起设立“中国旅游日”倡议。

　　霞客“云游”嘉年华、沿海高速长三角自驾游、“亿元红包游浙江”等活动，一一亮相“中国旅游日”十周年浙江省主会场活动和第十八届徐霞客开游节，带领国内外游客沿着“游圣”足迹，全域游宁波。

　　“开游地”喜迎全域客

　　“癸丑之三月晦，自宁海出西门，云散日朗，人意山光，俱有喜态……”在《徐霞客游记》第一篇里，徐霞客详细记载了他从宁海出发，登临天台最高峰华顶以及参观国清寺的过程。

　　作为《徐霞客游记》开篇地，宁波从2002年开始举办徐霞客开游节，以宁海为中心，打出“天下旅游、宁海开游”品牌；2011年逐步发挥宁海“中国旅游日发祥地”效应，在全市范围大力发展全域旅游，吸引游客来甬旅游。

　　今年“中国旅游日”，宁波以“扩内需、促消费”为主题，组织辖区景区和旅游企业优惠促销。九龙湖旅游度假区九龙源景区、郑氏十七房等景区免费开放；天一阁博物馆、象山影视城、四明山森林公园等景区门票半价；宁波海洋世界、雅戈尔动物园等景点也有不同程度优惠。

　　除了景区门票优惠，宁波各区县（市）还在“中国旅游日”期间发放文旅消费券，叠加景区各类优惠使用，让游客“心动不如行动”。其中，海湾风情和湖光山色兼具的鄞州发放了3万张旅游特惠券和高达3000万元的电子消费券，吸引了众多游客前往东钱湖、咸祥、横溪等网红旅游地打卡；奉化发放旅游消费券，推出消费券满减等活动，前往大堰体验农家风情和登临商量岗清凉度假的游客络绎不绝；“阳明故里”余姚发放8000张酒店电子消费券，供市民和游客在旅游OTA平台订购文旅产品、享用现金红包。

　　一城山水、千年书香。作为国家5A级景区天一阁·月湖所在地，海曙区着力打造独具特色的文化旅游产品，今年推出了都市文化之旅、都市休闲之旅、博古通今之旅、浪漫时尚之旅等一批精品都市文旅精品线路。

　　在有着“镇海雄关、人文商帮”之称的镇海区，宁波帮博物馆、郑氏十七房、招宝山风景区等推出的“因缘际会”相亲会、古韵庙会、十里红妆展示等活动，传统与时尚相结合，吸引了众多年轻人体验。

　　“霞客路”串起新风景

　　家住北京的吴帝宝是一名媒体人，平时喜欢定制旅游。2017年，他有了一个新身份——“当代徐霞客”，闲暇时间专门给游客讲解旅游知识、推广霞客文化。

　　这两天，吴帝宝和来自全国各地的“当代徐霞客”相聚宁海，5月18日晚上亮相各大网络直播平台，与广大驴友一起玩转“中国旅游日”。

　　徐霞客22岁出游，30多年间游历数万里，东渡普陀，北历燕冀，南涉闽粤，西北直攀太华之巅，足迹遍及大半个中国，把毕生精力献给了旅行考察事业。近年来，宁波沿着徐霞客曾经走过的路线，大力拓展“霞客文化”内涵，不断丰富“徐霞客开游节”内容。在全国范围内评选当代徐霞客，传播“霞客文化”；出版《生而行者·当代徐霞客》图书，用“霞客精神”激励后人；成立“徐霞客俱乐部”，吸引喜欢旅行的志同道合者……

　　今年“5·19”，因为疫情防控需要，在宁海举办的“徐霞客开游节”和“中国旅游日”十周年浙江省主会场活动虽然压缩了线下活动规模，但霞客“云游”嘉年华系列活动，还是为追寻“霞客足迹”的人搭建了广阔的线上空间。

　　“文旅开卷”——中国当代徐霞客在线直播，邀请中国当代徐霞客和徐霞客研究者带上相关著作，向旅游爱好者讲解《徐霞客游记》涉及的文化、地理、气象、水文等知识。

　　“惠民开游”——徐霞客游线标志地文旅产品上线及“亿元红包游浙江”活动，整合徐霞客曾经走过的6省28地特色文旅产品，在美团、口碑等电商平台销售；同时在支付宝、微信等平台推出逾2.2亿元“浙江省文旅惠民礼包”，吸引了大批游客在线预订、购买。

　　“四美开卖”——全省文旅产品特卖会，汇聚了浙江有代表性的美景、美食、美宿和美品，通过线上直播带货的方式，向全球游客销售。

　　此外，今年宁波还扩展霞客云游路线的外延，组织上海、浙江和福建三省市多地的自驾客，顺着沿海高速公路踩线体验，推介滨海游新风景线。