中工网讯（记者杨召奎）8月21日，马蜂窝旅游网和中国旅游研究院共同成立的“自由行大数据联合实验室”发布了《瑰丽华东：中国省域自由行大数据系列报告之华东地区》（以下简称“报告”）。该报告以双方旅游大数据为基础，深入剖析了中国华东八个省、市、地区——上海、山东、江苏、浙江、江西、安徽、福建、台湾的旅游市场现状和发展趋势。

　　报告显示，2017年华东各省、市、地区的旅游业均保持了较高的增长速度，其中，山东旅游热度增长最快，增长率高达210%。江苏省紧随其后，涨幅为197%。福建和浙江热度涨幅也分别在177%和178%。

　　马蜂窝旅游研究院负责人冯饶表示，在全国各目的地中，华东地区给游客的最初印象就是朴实的古镇和温婉的江南水乡，闻名于世的风景名胜帮助华东地区吸引了大批游客。而近年来，华东地区发力全面推进文化和旅游的产业融合，为传统旅游目的地注入新活力。浙江的乌镇戏剧节，山东的青岛啤酒节等大文化IP的成功打造，也让华东地区赢得了90后旅行者的关注。

　　文旅融合为当地旅游注入新活力

　　华东地区拥有旖旎的海滨风光、秀美的江南山水和深厚的文化底蕴，也拥有着安徽黄山、杭州西湖等众多传统旅游景点。近年来，这些目的地不断推进文旅融合，为当地旅游注入新的文化内涵。

　　报告显示，山东最热门的旅游目的地——青岛，就是打造旅游IP的成功典范之一。青岛的夏季，聚集了避暑旅游的多个热门元素——阳光、沙滩、啤酒、海鲜。其中，青岛啤酒节已经成为山东旅游一个亮眼的招牌，每年举办期间都为山东省带来了大量客流，让青岛成为国内最热门的避暑胜地之一。

　　近年来，浙江也不断在老牌目的地推出新的文化品牌，成为吸引年轻游客到访的新元素。报告指出，由陈向宏、黄磊、赖声川、孟京辉共同发起的乌镇戏剧节，有来自中国、美国、日本、澳大利亚等近20个国家和地区的近30部剧目将集中上演，吸引大量国内外戏剧爱好者前往。

　　另外，著名作词人方文山发起的“汉服文化周”，每年秋季在嘉兴西塘古镇举办，为爱好汉服和汉服文化的年轻人提供了交流和展示的平台，嘉兴也已成为浙江省仅次于杭州的第二大热门目的地。

　　安徽黄山市也在传统热门景点——黄山风景区之外，找到了新的旅游增长点，让宏村和西递两个古镇成为新晋网红。

　　周边古镇游成华东热门主题

　　马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶分析称，对于华东旅游，“亲子游”和“古镇”是游客最关注的旅游主题，具有文化底蕴、未被过度开发的古镇尤其受到欢迎，在文旅融合的大背景下，人们追求独特的文化体验，华东一带的众多古镇也因而越来越火爆，更是有不少游客乐衷于另辟蹊径，寻找小众古镇。

　　报告显示，华东地区各省市的热门搜索词中，“古镇”几乎均有上榜，在浙江的热搜词榜单中更是排名第一。上海热搜榜上虽不含“古镇”，但周边游却是游客最关注的因素，朱家角、七宝古镇等江南古镇，都是上海周边的热门目的地。

　　相比北京周边的古北水镇，来到华东地区，游客的选择则更加丰富，一次性畅游多个古镇也是许多游客的选择。除了江苏、浙江的江南古镇外，福建有客家土楼和闽南风情的永宁古镇，江西有瓷都景德镇和孕育桐庐文化的富田镇，安徽有徽派的南坪古镇、西递古镇等。

　　春夏秋冬各有风景，华东旅游无“淡季”

　　在华东地区，春季可以赏花，夏季可以看海，秋季可以爬上黄山登高临远，冬季还可以去福建，度过温暖的春节。

　　旅游客源地方面，长三角地区“互粉”的特征尤其显著。报告显示，除京津外，上海的最大客源地为江浙两省，而江苏的最大客源地为上海，浙江的最大客源地为江苏，相互输送了不少周边游游客。

　　安徽也吸引了不少来自周边南京、武汉的游客，福建则是华东地区魅力“辐射”最广的省份，北至哈尔滨，南至广州，都是它的重要客源地。中国台湾的主要客源地集中为开放了赴台自由行的城市。