游客在新疆那拉提冰雪旅游文化节体验滑雪。

　　丁 磊摄 新华社发

　　随着人们生活水平的提高和生活观念的改变，冬季出游人数呈逐年上升趋势，冰雪旅游、温泉旅游、避寒旅游、民俗节庆旅游等持续升温。近日，由文化和旅游部主办的“全国冬季旅游推广季”在2018国际旅游交易会上启动。该活动旨在推动各地冬季旅游的产品供给，补齐冬季旅游产品供给的短板，满足广大游客不断增长的冬季旅游需求。

　　作为“全国冬季旅游推广季”推介的首个品牌，“北国冰雪”在启动仪式上亮相。中国冰雪旅游推广联盟理事长、黑龙江省文化和旅游厅长张丽娜向广大游客发出了冰雪狂欢的邀请，整体推介“冰雪景观”“冰雪激情”“冰雪温泉”“冰雪文体活动”“冰雪民俗”等旅游产品，北京、河北、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、新疆7家联盟成员分别推介了具有地方特色的冬季旅游产品。

　　记者从文化和旅游部获悉，今冬各地将依托独特的气候条件、生态环境和旅游特色资源，推出一批具有地方特色和季节特点的冰雪旅游、温泉旅游、避寒旅游、红色旅游、生态旅游、乡村旅游、体育旅游、康养旅游、民俗旅游等冬季旅游优质产品；组织开展一批游客喜闻乐见的迎新春、庆佳节、展民俗、享欢乐的冬季节庆民俗旅游主题活动。同时，深度挖掘地域性和民族性节庆中的文化内涵，推出一批具有地方文化传承、传统文化展示、历史文物展览、科普科学宣教等特色文化和旅游融合的产品，把博物馆、图书馆、美术馆、文化馆、古籍展示馆、非物质文化遗产传习所等文化场所纳入旅游线路，推动更多文化资源和文化要素转化为旅游产品，以弥补传统旅游产品供给不足的短板。

　　北京联合大学旅游学院教授李柏文认为，发展优质冬季旅游产品，能够推动冬季旅游大众化与常态化发展，提高民众对冬季旅游的预期，减少季节对旅游设施的影响，提高旅游设施利用率，进而对冬季体育、养生、民俗、游学等发挥积极的带动作用。

　　中国旅游研究院韩元军博士认为，一方面，中国的冬季旅游产品类型相对较少，加强优质旅游，有利于丰富冬季旅游产品种类；另一方面，当前东北的冰雪旅游以及各地滑雪休闲已经形成新的消费热点，冰雪热为这些地方带来了大量游客。加强优质旅游，有利于新兴冰雪旅游目的地，补齐公共服务和基础设施短板。

　　各地为确保冬季旅游“淡季不淡”，已早早做好准备。新疆旅发委挖掘资源潜力，培育冬季旅游产业链，打造冬季旅游核心支撑品牌。贵州今年将开展泡温泉、游雪原、探“溶洞”、拾年味、品美食等一系列主题活动。甘肃张掖将陆续举办2018丝绸之路·张掖冰雪运动嘉年华暨第六届金张掖冰雪旅游文化节、“张掖冬春户外运动百团行”等活动。

　　李柏文分析，各地要分区开发冬季旅游产品，北方重点构建冰雪旅游产品体系，南方重点发展避寒旅游产品，同时全国各地可以适度发展室内冬季旅游产品。在冬季旅游设施方面，要尽量盘活已有设施设备，大力引进专业化冬季旅游专用设施设备。

　　韩元军建议，增加冬季旅游产品创新，特别是在冰雪旅游与民俗文化融合方面，形成一批特色鲜明的冬季民俗旅游产品；加强道路等旅游基础设施和公共服务完善，冰雪旅游目的地要提升道路进入性，加强冬季旅游市场综合监管，防止欺客宰客等事件发生。（本报记者   赵  珊）