银川市乡村旅游田园综合体建设高级研修班赴浙江安吉取经
探索乡村旅游发展新道路

　　水口乡

　　鲁家村

　　水口乡

　　11月11日，为期一周的“2018年银川市乡村旅游田园综合体建设高级研修班”在浙江圆满结束。本次活动由银川市体育旅游局主办，浙江省文化创意产业协会教育培训中心承办。来自市直相关部门、各县（市）区旅游局、旅游景区以及从事乡村旅游的农场、农庄、生态园等相关单位的50位学员纷纷畅谈了此次研修班的学习心得并取得了结业证书。学习班除了围绕旅游发展方面进行理论教育，还有针对性地设置了现场考察学习。研修课程涵盖了新时代的文化和旅游的深度融合发展、乡村旅游田园综合体的改造提升建设、田园综合体建设的必要性以及特色小镇、旅游地产、农业地产项目的开发、设计、规划、管理、运营等方面。

　　文化和旅游的深度融合发展

　　此次培训，华中科技大学公共管理学院徐顽强教授就“文化旅游”的概念、文化与旅游融合模式的介绍以及文化与旅游深度融合策略为学员们做了深度的解读。

　　徐顽强提出，“文化旅游”是人们想了解彼此的生活和思想所发生的旅行文化旅游，最核心的特质是创意和特色，离开创意的文化旅游将失去生命力，缺乏特色的文化旅游将丧失竞争力。

　　文化和旅游的融合绝非简单的“换个招牌”就能实现1+1>2，各地虽有名人故里、历史典故，但仍是千城一面、千村一面、千景一面，没有特色和个性，不能打动人心，不能找到和现代人的情感共鸣。只是阶段性的炒作，就会在热闹一时后，留下烂尾的文旅小镇和门庭冷落的人造景区。如果文化和旅游还是“两张皮”，就会造成旅游地产的大行其道和旅游商品的大同小异，旅游体验冰冷乏力、没有故事和温度，行之不远。真正的文化和旅游的融合需要多从文化内容和精神情感上深度挖掘，讲好故事、谋好项目、做好产品。

　　文化与旅游有着天然的不可分割性。文化通过增加旅游的吸引力而扩大文化的市场需求，旅游通过挖掘文化的内涵而促进旅游业的发展，二者相辅相成，互利共赢。徐顽强在分析了我国文旅业的发展现状和瓶颈后，结合理论与实际为学员们介绍了自然承载模式、遗产传承模式、复原再生模式、园区文创模式、旅游演艺模式、文博科教模式、影视网媒模式以及场域营造模式八种融合方式。

　　实地教学解析田园综合体创新

　　在本期现场教学中，研修班的50位学员走进了浙江安吉县和长兴县——“绿水青山就是金山银山”理念的发源地和践行地，在两个成功改造的村子里，通过真实案例和现场观摩，让学员们真真切切感受到田园综合体创新发展为旅游业带来的新的生机。