旖旎风光放眼量 

　　——山南市错那县边境旅游工作亮点纷呈 

　　本报记者 刘枫

　　山南市错那县地处藏南边境，与印度、不丹毗邻，它像一颗璀璨的明珠镶嵌在喜马拉雅山麓的臂弯里。多样的地形、良好的生态、壮美的自然风光以及独特的民俗风情共同演绎出山水错那、魅力边疆的华彩乐章。

　　“这是我们第三次到勒布沟自驾游了，一路从高原到峡谷，绿树参天、泉水潺潺，风景太美了。”“没想到错那县还有一大片千年古沙棘林，棵棵沙棘苍劲巨大，林子里花草遍地、牛羊悠闲，真是过林卡的好地方。”……

　　现如今，凭借着丰富多样的旅游资源和日趋完善的旅游服务设施，越来越多的游客慕名涌入错那，一睹边境绝美风光，带动起错那县旅游业迅猛发展。

　　近年来，错那县围绕“三点一线一中心”旅游发展思路，大力实施全域旅游，打造了勒布沟国家级景区、曲卓木千年沙棘林景区、浪坡乡边境生态旅游区、错那镇湿地公园等一系列优质景区。今年上半年，该县旅游总收入达918.1万元，接待近两万人次，同比增长38.3%、48.9%，旅游业实现稳步发展。

　　提高承载力——

　　旅游基础设施日趋完善

　　今年7月到勒布沟游览的游客会发现，勒乡已经焕然一新。新修的柏油路、高低错落的新房、整洁的石板街道、干净舒适的家庭旅馆，各项旅游服务设施全面改善，让人仿佛置身美丽的“世外小镇”。

　　近年来，错那县以打造全区旅游目的地为目标，通过加强项目申报、加紧项目建设、加快补齐短板,推动旅游基础设施不断完善升级。

　　旅游发展，规划先行。错那县将总投资36498万元的10个旅游项目列入全县“十三五”规划总盘子，其中，3个项目进入山南市旅游发展总体实施方案中。与此同时，还邀请国内知名团队完成《勒布沟景区建设性详规》，深挖绿色文化、门巴民俗文化和红色文化，为旅游业的持续发展画好了蓝图。

　　提高旅游承载力是推进旅游基础设施建设的原动力和主要目的。为此，错那县先后投资4765万元，建成了森木扎、岗亭瀑布、野狼谷、让荣湖、曲卓木温泉等旅游景点。同时，投资1626万元，实施了勒布沟旅游接待中心、麻麻小康村夜景亮化、勒乡旅游厕所配套设施等项目，促进旅游环境得到全面改善。

　　增强吸引力——

　　旅游知名度进一步提升

　　在当今时代，好酒也怕巷子深。如何通过创新营销活动，打造旅游品牌，增强吸引力，让边境旅游名片越来越响，是错那县一直在努力的方向。

　　为此，该县一方面连续举办6届“西藏仓央嘉措情歌文化旅游节”，以节庆活动丰富旅游项目，促进旅游与文化融合发展；另一方面，在县内省道S202沿线设立6处广告立柱，发放旅游宣传手册6000册和宣传邮册500册，建立“错那旅游”微信公众平台，以“硬广”形式打出知名度，取得了良好效果。

　　更为重要的是，该县还通过举办“走进山南错那旅游推介会暨冈底斯国际旅游合作区接轨仪式”“玛吉阿米”杯形象大使选拔赛、错那旅游摄影大赛、“走进仓央嘉措故里，探寻诗意勒布沟”采风活动和错那旅游散文大赛、让荣湖景区集体婚庆等大型活动，参加国内六地市旅游推介会、上海旅游交易博览会、昆明国际旅游交流会等推介活动，与区内外上百家旅行社和媒体签订合作协议，以事件营销扩大影响力，从而吸引了越来越多的游客到错那观光游览。