原标题：做优“福地”文旅 让游客“来了还想再来”

中国旅游报记者 李金枝

刺桐花正红，八方客如云。2024年福建省文旅经济发展大会近日在泉州市举办。大会以“打造世界知名旅游目的地”为主题，通过举办文旅经济发展大会等6项重点活动，开展“新闽菜·宋元泉席”美食推介活动等4项主要配套活动，吸引国内外文旅业界汇聚一堂，对话交流、商洽对接，共赏“山海画廊”美景美颜、共享“人间福地”福气福运，奏好文旅经济“大合唱”，加快打造世界知名旅游目的地，实现高质量发展和高品质生活“双向奔赴”。

以会招商 延链补链强链

作为2024年福建省文旅经济发展大会的重点活动之一，福建省文化和旅游项目投融资对接会在泉州市举办。现场开展福建文旅经济产业链招商推介及重点项目路演，涵盖海洋旅游、生态康养旅游、文化遗产保护利用、文旅产业跨界融合发展、文旅产业赋能乡村振兴五大板块。

“文旅产业一头连着经济发展、一头连着民生福祉，一业兴则百业旺。”福建省委书记、省人大常委会主任周祖翼说，要做好文旅项目策划储备、招商对接、开工建设等工作，促进文旅产业延链补链强链，扶持民营文旅企业做大做强。加快建设一批更具知名度的旅游城市、更具烟火气的旅游乡村，让游客“首先想到要来”“来了还想再来”。

近年来，福建立足丰富独特的文化和自然资源优势，用“特”的理念打造标志性文旅重大项目，用“新”的路径丰富产品业态，用“融”的思路强链补链延链，引进一批具有示范引领作用的大项目、好项目。

对接会上，安腾集团有限公司等企业代表分享了在福建投资的经验。“无论是政策扶持、资金支持，还是市场开发、品牌推广，福建各级政府都积极作为。我们对福建文旅未来发展充满信心。”安腾集团有限公司董事长许清水表示，未来5年，安腾将继续投资建设至少10个独具特色的国际酒店，总投资超过20亿元，让国内外游客深度体验当地文化以及高品质的服务。

对接会上，福建共有36个文化和旅游重点项目集中签约，包括区域协作、政企合作等项目，投融资总额350.78亿元。此外，在全省文旅经济发展大会上，还集中签约17个代表性文旅项目，其中招商合作项目11个，总投资231.63亿元；银企合作项目1个，融资9亿元。

对接会期间，还举行了福建省文旅经济产业链招商重点项目专栏上线仪式。专栏在福建省文化和旅游厅官网推出，内容涵盖产业政策、重点招商项目等板块，着力构建线上线下一体化项目对接、成果展示、文旅推介平台。

以会聚智 探索国际化发展路径

当前，福建正加快打造“常来常往、常来常想、常来常新”世界知名旅游目的地。福建省文旅经济发展大会期间，先后举办文旅经济发展论坛、世界遗产研学旅游高质量发展研讨会等，以会聚智，探索打造国际化发展路径，为福建文旅经济高质量发展建言献策。

在福建文旅经济发展论坛上，中国旅游研究院院长戴斌说，旅游发展质量高不高，要多听听游客怎么说，还要从产业竞争力、发展新动能、经济社会影响力等多维度进行综合评价。要鼓励更多福建文旅企业“走出去”，与国际同行同台竞争，讲好新时代福建文旅故事，不断提升福建旅游的国际形象。

论坛期间，众多文旅业界政、产、学、研各方代表，围绕“推进文化和旅游深度融合 促进世界旅游目的地高质量发展”话题开展对话交流。

福建省文化和旅游促进会副会长吴立官以“数字人分身”的形式分享了福建推动旅居共建共享共成长的经验做法。他认为，要树立以“游客视角为视角”的理念，打造丰富多彩的旅居共建共享共成长产品和空间，吸引更多国内外游客前来打卡。

以“共享世遗 研以致学”为主题的世界遗产研学旅游发展研讨会在惠安县同期举办。中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔作了《文化的力量，让文化遗产资源活起来》主题分享。单霁翔认为：“非物质文化遗产是人类共同的遗产。要推动非遗活态保护和传承，组织开展世界遗产研学旅游，认真讲好每一处世界遗产点的故事，推动文化遗产资源活起来。”

世界研学旅游组织执行主席杨振之说，泉州的世界遗产很多，是一本世界级跨学科的“研学百科全书”。聚焦做好世遗研学游，泉州可深挖世遗文化内涵，做好研学课程设计，吸引更多青年学子前来学习体验。

据介绍，下一步，福建将围绕“海丝起点 清新福建”定位，加大境外文旅宣传推介，与国际知名旅游胜地加强合作，加快建设一批更具知名度的旅游城市、更具烟火气的旅游乡村，激发国内外游客对福建的向往。

以会引流 促消费谋共赢

福建省文旅经济发展大会不仅是向海内外全面展示福建形象、促进文旅消费的重要窗口，更是促进海内外文旅交流合作共赢的重要平台。

作为发展大会的主要配套活动之一，全球旅行商（福建）大会暨海丝沿线国家和地区旅游推介活动在泉州举办。活动现场，马尔代夫、摩洛哥、柬埔寨、马来西亚等海丝沿线国家和地区倾情推介；丝绸之路旅游城市联盟发布了《促进海上丝绸之路多元文化旅游发展的共同倡议》。

大会期间，福建省文化和旅游厅注重以会引流促消费，与携程平台联合推出“福游4·18”福建文旅消费季活动，吸引超过150家文旅企业参与。活动开展3天预售文旅产品近956万元，携程全平台福建酒店住宿及门票玩乐类产品总销量约1.6亿元。

大会还推出文旅惠民举措，福建省文化和旅游厅与福建联通推出“清新福建”国际畅游卡，覆盖106个国家，不断提升游客在福建游玩的“性价比”。

大会期间，福建还通过入境游报告及线路产品发布，重点国际旅行商签约合作、交流分享等形式，与境内外旅行商共享海上丝绸之路文旅经济发展新机遇，推动福建文旅融入世界、走向国际。

作为此次大会的举办地，4月19日，泉州市文旅经济发展总指挥部正式成立，下设办公室、品牌塑造组等工作组。“我们统筹整合全市文旅资源，持续擦亮‘宋元中国·海丝泉州’城市品牌，全力打造‘世界遗产保护利用典范城市’‘全国最具烟火气旅游城市’‘世界海丝多元文化旅游目的地’。”泉州市文旅经济发展总指挥部总指挥长刘林霜说。

来福建，福气多，一路山海一路歌。福建省文化和旅游厅相关负责人表示，下一步，福建将着力发挥优势、彰显特色、提升能级，实施“一市一品、一品一策、一策一业、一业一龙头”品牌塑造工程，开辟海丝文旅合作新蓝海，让游客乘兴而来、尽兴而归，助力福建做大做强做优文旅经济、全力打造世界知名旅游目的地。