原标题：体育产业“破圈”

新华社北京4月30日电（记者李丽）5月即将在成都举行的2024中国国际体育用品博览会，参展企业超1600家，展览规模达18万平方米，海内外专业观众报名踊跃，多项数据创新高。

主办方中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰表示，作为体育产业的一个“风向标”，中国体博会相关方参展意愿强烈、供需两热的状况，展现出体育产业的蓬勃活力，也反映了企业对体育市场的预期和信心。

一年多以来，大赛连台、路跑“摇号”……体育产业全面“动”起来，并涌现出“村超”、“村BA”、“尔滨”冰雪热、“新三板”等诸多新亮点。罗杰表示，体育相关话题频频“破圈”成为社会热点，凸显了体育的溢出效应和辐射作用，其多元价值功能正日益受到重视。业内专家认为，体育的“破圈”，体现在越来越深入老百姓的生活，也越来越走向经济社会的中心。

为幸福感“买单” 体育成生活必需品

本届体博会参展企业数量等数据刷新历届纪录，其中健身展区增长最为明显，参展企业共849家，达历届最高，面积超9万平方米。

罗杰表示，虽然健身业一度受到健身房“跑路”等负面新闻打击，但本届体博会的情况反映出，健身市场的实际需求仍在迅速增长。特别是疫情之后，“健康第一”的观念深入人心，人们对健康的重视和追求正转化为行动和消费；进入新发展阶段，随着生活水平的提高，人们更愿意为生活的高质量和幸福感“买单”。

这同样反映在户外运动产业的火爆上。

去年底，国家发改委、国家体育总局等部门出台《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023－2025年）》，提出到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。中国户外运动发展迎来春天：冰雪、路跑、越野、露营等呈现爆发式增长；“90后”、女性、亲子家庭成为消费主力军。

4月14日，在四川省江油市永胜镇藏王寨村，游客在辛夷花树下搭帐篷露营。新华社记者 江宏景 摄

关注到这些新趋势，2024中国体博会也在相应展区特别设立了“户外休闲新势力，小众潮流运动生活方式崛起”“拓业态，促消费，培育新体育新生活方式”等主题版块。

不少专家认为，从“功能性消费”到“悦己性消费”，体育与老百姓健康和幸福生活息息相关，正逐渐成为人们生活的必需品。在不久前的全国体育产业工作会议上，国家体育总局副局长周进强表示：“加快建设体育强国对体育产业提出了新要求，助力构建新发展格局体现了体育产业的新担当，满足人民群众对美好生活的向往赋予了体育产业新的使命。”

“体育就是一块砖” 多元价值功能彰显

以“村超”“村BA”为引领的乡村体育爆红出圈，以“尔滨”为代表的冰雪热席卷全国……文体旅商融合发展，体育的多元价值功能在过去一年得到充分体现，也日益受到各地政府的重视。

上海市副市长解冬说：“体育加速与科技融合，线上赛事、智能装备、数字流媒体等为体育产业发展创造了新的空间，催生了体育科技融合发展的新业态。体育休闲呈现多样性，体育和吃、住、购、游、娱等业态加速融合，逐步释放出强劲的经济溢出效应。”

本届中国体博会特设的政府体育事业专区共有16家政府部门和单项运动协会参展。为助推“体育+”融合发展，搭建跨区域合作桥梁，组委会进行了细致规划，希望共同打造集展示、交流、资源共享和招商引资于一体的行业服务窗口。届时这一展区还将有2024北京体育产业招商推介会、湖北体育招商引资推介会等六场地方体育产业推介会。

3月16日，“村超”现场上演音乐烟花秀。当日，在贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县“村超”足球场，2024年第二届贵州“村超”总决赛阶段的比赛拉开帷幕。新华社记者 杨文斌 摄

“地方政府对体育多元价值功能的重视，无疑将进一步提振相关从业者信心，也势必给予体育产业更大的发展空间。”罗杰认为，“体育就是一块砖”，具有强大的融合功能和溢出效应，可以嵌入到社会各层面。

横向的产业融合之外，对不同人群的嵌入也值得重视。罗杰举例说，上海等地将相关体育项目作为养老社区配套内容的做法，值得借鉴学习。他表示，不少“有钱有闲”的退休人群是重要消费群体，以风生水起的广场舞活动为例，无论请教练、购买服装或去各地交流比赛，消费意愿和市场是客观存在的，可以成为一项优质产业，而从政府端而言，体育活动也是应对老龄化挑战、提升老年人生活质量的有益抓手。

体博会也特别针对女性、老人和青少年等消费潜力群体，打造了面向“她经济”“一老一小”的场景化健身服务展示。

成国民经济支柱型产业 职业体育潜力待挖掘

尽管体育产业发展势头强劲，但今年的体育产业工作会议也指出，对标2025年体育产业总规模达到5万亿元和2035年成为国民经济支柱性产业的发展目标，体育产业发展还存在诸多短板，结构有待优化，并提出要积极培育新质生产力，从体育赛事、体育制造业两端发力，促进健身休闲消费。

“新质生产力”也将成为此次体博会的一大关键词。罗杰介绍，一批以高科技、高效能、高质量为引领的体育企业将携更多数字化、智能化的黑科技和新产品亮相。

3月24日，2024无锡马拉松暨全国马拉松锦标赛（第一站）、巴黎奥运会马拉松选拔赛、大运河马拉松系列赛（无锡站）在江苏省无锡市举行。新华社记者 杨磊 摄

他同时表示，体育产业要成为国民经济支柱性产业，赛事尤其是职业赛事的潜力有待进一步挖掘。竞赛表演业拉动链条长，赛事本身将同时带动旅游、餐饮、交通和住宿等各方面消费。“从西方体育产业强国的产业结构来看，以职业体育为代表的竞赛表演业比重应超过体育制造业。”

去年底的中央经济工作会议上，体育赛事被列为需要积极培育的新消费增长点之一。目前，“跟着赛事去旅游”全国青少年体育赛事、“户外运动 活力山水”行动计划等均取得良好效果。

3月举行的无锡马拉松备受跑友好评。据统计，该赛事沿途共吸引观众38.5万名，产生的各方经济效益合计近3亿元，较去年提升45.5%。

而职业体育赛事周期长，球迷群体大，比赛年年有、周周有，更能发挥其头部效应。一年多来，中超、CBA等球市火爆，上座率频创新高。罗杰说，前两周周末，他还收到北京交通广播“中超+半马，本周末出行需注意”的新闻推送，“这展示了竞赛表演业的活力，国内职业赛事还有很大潜力可挖”。