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当国漫邂逅江南古镇：国内首个国漫数字景区“五一”开业

新华社杭州5月3日电（记者殷晓圣）夜幕降临，盛大的礼乐仪式中，五彩光芒射向天际，城墙上的8K投影辅以立体环绕声效，瞬间将游客带入到当红国漫《狐妖小红娘》的二次元世界中。

“这里几乎和动漫里的涂山城一样，代入感很强。”从100多公里外杭州市区坐车前来的国漫迷裴斌说，看着眼前熟悉的动漫人物和数字化声光打造的动漫场景，和她一起来的同伴一度激动落泪。

“五一”期间，国内首个以国漫为主题的数字景区在杭州临安河桥镇正式开业。这是国漫IP落地实景景区的一次试水，也是传统古镇景区“触网”的创新探索。数据显示，5月1日，景区两场演出的观众到场率达到100%。

景区内重现动漫中剧情，演员和游客们正在互动。新华社发

“大家可能想象不到，这个昔日的国家级4A级景区一度萧条，陷入摘牌危机。”现景区负责人、杭州宏逸集团副总经理骆骏说，屈指可数的游客，几乎全部闭店歇业的旅游纪念品小店，连中老年游客都鲜少光顾此地。因“名不副实”，景区于2016年被原国家旅游局摘牌。

河桥古镇有着1300多年建镇史，因水路运输发达，明清时期茶药丝木各类商贾云集，是杭徽古道上被誉为“唐昌首镇”的重镇。

但论体量和特色，这里并不及乌镇、周庄等传统古镇景区，如何把年轻人吸引过来？2019年正式接管古镇后，宏逸集团苦思破题，最终考虑与互联网公司联手，在联系多家互联网巨头之后，选择牵手腾讯。

《狐妖小红娘》是腾讯动漫旗下以中式爱情故事为主题的国漫，2015年播出后获得广泛关注。资料显示，该剧全网点击量近百亿次，粉丝过亿，豆瓣和b站评分分别为9.0和9.5分。此外，该剧的日文版也于2017年在日本播出。

水幕全息投影再现国漫中的一幕幕场景，连廊里扮演剧中角色的演员纷纷出现。新华社发

“国漫近年来快速崛起，我们一直想把国漫IP植入到线下文旅景区。此前在丽江等地开设临展，取得了良好效果。”腾讯动漫版权总监梅雪介绍，此次合作由腾讯提供IP授权并参与运营，提供剧本、导演、演员排练、服化道等方面的指导，还推出景区互动小程序，线上线下引流。

“体验”，是合作双方强调的关键词。与传统景区不同，通过“动漫+科技”“日游+夜游”“线上+线下”等多种方式，增强游客的体验感和互动感，实现游客二刷甚至三刷。

记者在现场看到，景区内不仅运用了AR、全息影像和特斯拉电圈等科技元素，还设置了游客和动漫角色的互动环节，带给游客别样的视听体验。

身着汉服的游客参与景区的“结缘”互动环节，将“涂山许愿铃”挂在相思树旁，为自己的缘分祈愿。新华社发

“门票只是其中一块收入，我们通过设计不同板块，丰富游客体验，来提升景区盈利能力。”骆骏说，除了定制手办、周边，未来还会推出剧本杀、密室逃脱等年轻人欢迎的娱乐形式。

国漫数字景区也带动了周边乡村的发展。目前，景区内55位工作人员中有35位是当地村民。景区方还鼓励当地民宿一起合作，以期带动乡村经济发展，实现共同富裕。

骆骏透露，景区总投资15亿元，一期项目今年预计将接待游客20万人次，营收达3000万元。周边另一个传统景区——柳溪江景区也已被纳入规划，未来将打造占地45.3平方公里的国漫数字小镇。