今年国庆长假，超2000万人次的游客接待量让成都再次抢占国内旅游热门城市。长假过后，快手带着美食IP“筷味江湖”走进成都“网红地标”宽窄巷子，联动40余家入驻商户，为游客打造了全新的景区游览方式。

　　作为短视频社交商业的新物种，快手以四川美食文化为依托，打通线上线下营销资源，不仅为成都宽窄巷子这个具有深厚历史韵味的城市IP带来了超级流量，也实现了线上热门视频+线下热店联动的营销新突破。

　　筷味江湖+宽窄巷子 96小时美食不打烊

　　美食是成都的名片，宽窄巷子作为成都当地的美食聚集地之一，是成都旅游的必经打卡胜地。自10月10日起，“筷味江湖”在宽窄巷子东广场摆下“巨型火锅”，邀请吃货们一起感受“火锅涮自己”的乐趣。据介绍，此次活动中，快手联合了成都宽窄巷子40家美食店铺，为吃货们量身定制了一场“火锅英雄挑战赛”。通过轻松的互动游戏，游客们解锁了玩转宽窄巷子的新姿势，还可以获得网红店的超值优惠券。

　　10月13日当天，来自快手平台的@大胃王浪胃仙、@麻辣德子、@吃瓜少女魏淑芬等美食创作者，来到宽窄巷子街头，用镜头带领粉丝们探店试吃、趣味互动。即使没有到达现场，创作者的粉丝们也可以透过手机屏幕，感受成都美食的麻辣鲜香，宽窄巷子的川味风韵。快手美食达人@麻辣德子坦言，他拍的视频大多是最朴实的家常菜——根据妻子的口味做饭。以美食达人为代表，广大快手创作者展现自己真实的生活，从而与快手广大老铁产生强烈共鸣。

　　筷味江湖不仅让参与的老铁们“乐在其中”，更为参加活动的商铺带来了新的启发。眉州东坡宽窄巷子驻店总经理王惠平认为，本次邀请达人探店、发放专属优惠券等，让店里的生意变得“活”了起来，也“火”了起来。蜀大侠创始人江侠表示，“筷味江湖”线上+线下联动的营销新形式，为店里带来了不少通过短视频种草的顾客，也让自己对店铺经营产生了新的思考。如今，已经有越来越多的美食品牌入驻快手商家号，从短视频、直播中获得全新的机遇，持续沉淀高价值私域流量。

　　赋能网红IP 快手让城市地标再显生机

　　从传统媒体时代的报刊、电视，到互联网时代的网络媒体，再到移动互联网时代的社交媒体，技术的发展带来了媒体的变迁。如何利用新的营销方式挖掘城市IP的更大价值，打造“网红店铺”，成为品牌主的全新诉求。

　　这与快手举办此次活动的目的不谋而合。快手“筷味江湖”项目负责人张涛透露：“我们希望把‘筷味江湖’打造成一个长期的区域美食类超级IP。我们希望挖掘更多有特点的城市街区，加上年轻人喜爱的短视频元素，让这些有特色的街区呈现出不一样的新风貌。”

　　除了为粉丝带来线上、线下联动的美食盛宴，快手利用短视频、直播等形式，也为此次活动商家带来了显著的销售转化。参与此次活动的金熊猫餐厅宽巷子店长阳春茂表示,“这次活动为店铺带来了显著增量，很多快手老铁们看了视频慕名而来。”

　　作为成都知名的旅游地标，宽窄巷子此次“牵手”快手，也是传统景区拥抱新潮流的体现。成都文旅集团宽窄巷子公司业务总监唐伟告诉记者，“宽窄巷子是老成都‘千年少城’城市格局和百年原真建筑格局的最后遗存，也是北方胡同文化和建筑风格在南方的‘孤本’，这次与快手联合举办‘筷味江湖’活动，也让宽窄巷子增添了新内涵和新玩法，使我们这个城市IP有了年轻味儿。”

　　基于平台强大的国民流量和繁荣的内容生态，已进入加速跑道的快手商业，正以“体验+转化”的高效营销链路、“产品+技术”的独特营销形式，赋能城市IP，挖掘城市的更大价值。“筷味江湖”为快手赋能城市IP打开了想象。未来，快手将释放更大的商业潜能，为城市和品牌带来不一样的商业机遇和流量红利，创造更多可能。（华西都市报-封面新闻记者蔡世奇）