近日，作为电影×酒店的跨界新物种，东呈国际集团旗下殿影酒店品牌，亮相“2019环球旅讯峰会&数字旅游展”。殿影酒店创始人兼CEO何岩介绍称，从商业模式创新来看，殿影酒店是一个售卖电影时光和电影场景的深度跨界酒店，意在改变传统酒店的功能和商业模式，植入电影生活方式，打造全新复合商业空间。

　　在何岩看来，殿影酒店对于跨界的理解，并不是停留在表面的联合营销，或者搞几间主题房，而是基于对不同行业的深度思考，对产品、商业模式、消费体验空间的再造，为用户创造新价值，这才是创造新物种真正的方式和意义。

　　跨界融合 打破传统 打造24小时电影生活圈

　　何岩介绍称，殿影酒店的诸多创新实践，均建立在让顾客直接“住进电影时光里”的核心设计理念上。为了真正实现这一理念，殿影酒店也并非“单打独斗”，而是酒店、电影和设计师的跨界融合。

　　在具体做法上，殿影酒店将围绕电影IP、电影场景、电影衍生三大板块，为用户打造特色入住体验。例如提供服化道一应俱全的电影角色扮演专属空间；设置电影衍生品和文创专区，以及客房售卖产品——造梦百宝箱；电影人物&明星早餐——造梦餐饮等。

　　何岩表示，殿影酒店要为电影粉丝们创造一个酒店里的“电影殿堂”：酒店大堂将设计成电影片场，入住的客人都将被“邀请”成为某部电影的角色，酒店员工也会以经典电影台词与客人对话；酒店客房即造梦空间，133寸大屏，1080P高清投影，5.1高清音响，客房里更有智能控制，一键操控电影模式和灯光模式。

　　殿影酒店打造24小时电影生活圈，未来在酒店里将举办电影发布会和主题秀场等活动，让用户可以沉浸式感受电影文化的魅力，殿影品牌IP属性自带流量，依托于电影明星、名人在内的粉丝经济，也将为酒店带来大量人气。

　　在盈利模式上，殿影差异化的定位能让酒店产生更高的溢价，电影食品、衍生品等收入增加20%-30%，投资回收期也将大幅缩短一年以上。殿影所打造的电影住宿场景、娱乐场景、购物场景、饮食场景，就是让顾客为意义付费、为场景买单；这种复合商业空间，对于经营方和投资方来说，都是一种很好的流量变现途径，整体商业的投资回报率也会更高。

　　稳扎稳打 品牌为先 塑造城市电影新地标

　　东呈国际集团创始人、董事长兼CEO程新华也参加了2019环球旅讯峰会，他用“熊”来形容自己，“虽然看上去笨重，但当遇到猎物或者受到侵犯的时候，出击也很有力，可以打破一些事物。”而东呈国际集团正是以熊一般谦虚诚恳、稳扎稳打的姿态悄然前进，如今成为全球酒店集团第14名。

　　殿影酒店也融入了东呈稳健高质的发展理念。“殿影更看重品牌价值，而不是数量上的堆砌。”何岩说，现阶段殿影酒店致力打造一线及新一线城市电影文化新地标，做到高入住率、高溢价能力、强品牌影响力，通过不断积累的口碑和产品实力后，启动更多城市的扩张计划。

　　基于对酒店跨界更深层次的解读，殿影提出了在酒店业独树一帜的跨界创新方程式：跨界创新=地标位置×著名设计×跨界IP×多元场景×文化意义×新商业模式。

　　据了解，首家殿影酒店距离西湖断桥仅300米，坐落于西湖景区凤起路上的历史文物建筑柏庐，将于今年年底正式亮相，打造杭州城市中央的电影文化新地标。另外，深圳殿影酒店目前也处于筹备期，位于南山区最具人气的地标打卡景点之一的蛇口“海上世界”综合体附近，扎根于后海超级总部基地，处于粤港澳大湾区核心地带，致力成为深圳电影艺术新地标。

　　实际上，殿影酒店打造电影新地标的理念容易让外界理解成是“网红打卡地”。与其说殿影酒店有做网红酒店的潜质，何岩认为更应该用“明星体验感”来形容在殿影酒店中的独特体验。殿影从精英消费群体的用户需求出发，带来明星般的空间体验和入住感受，也会更好地激发这些高净值用户自主分享传播的动力。