文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。宁夏在推动文化和旅游融合过程中，既要做到文化引领旅游，促进旅游的提质升级，为旅游体验增添故事与温度，又要通过旅游促进文化传承发展，讲好宁夏故事，提升旅游吸引力，增强文化自信，推动文化和旅游业融入经济社会发展全局。

　　习近平总书记在党的十九大报告中强调，永远把人民对美好生活的向往作为奋斗目标。推动文化和旅游融合发展，要认真贯彻落实好这个目标，将文化和旅游业融入经济社会发展全局，满足人民群众美好生活和精神文化需求，持续提高人民群众的幸福感和获得感。

　　宁夏文化和旅游厅2018年10月正式挂牌，标志着宁夏文化和旅游事业将按照新定位、新要求打造新品牌，开启新时代文化建设和旅游惠民的新篇章。宁夏文化和旅游融合发展结合区情实际，围绕自然景观、历史人文、精神情怀三个层面，抓好互融互促，推动文化和旅游事业发展，一方面以满足人民美好生活的向往目标引领文化建设和旅游发展，另一方面还要讲好宁夏故事，传播宁夏文化和旅游好声音，通过讲故事展示宁夏文化特质内涵，唱响主旋律，传递正能量，让更多的人认知宁夏、喜欢宁夏、热爱宁夏，愿意到宁夏驻足、到宁夏体验、到宁夏为心灵放假。

　　宁夏故事，我来讲述。“塞上江南·神奇宁夏”是宁夏的品牌形象。到底“神奇”在哪里？每个人有各自的理解，在2018年全国“两会”上，宁夏回族自治区党委书记石泰峰用三句诗词向世界推介宁夏。他讲，如果不到银川，不到吴忠，不到石嘴山，就体验不到“贺兰山下果园成，塞北江南旧有名”的风情；如果不到中卫，不到沙坡头，就体会不到唐代大诗人王维描绘的“大漠孤烟直，长河落日圆”的雄浑；如果不上六盘山，就体会不到毛泽东同志所书“天高云淡，望断南飞雁，不到长城非好汉”的豪迈。

　　这三句诗词精准解读了宁夏的神奇之处，将宁夏的历史、人文、精神融入到自然景观中讲述宁夏神奇特色，使人产生共鸣和遐想，也道出了宁夏文化和旅游融合发展的现实和真谛。风情、雄浑、豪迈三个关键词映衬了宁夏最有特色、最有吸引力的地域文化和旅游特色：风情讲述的是宁夏历史人文，雄浑讲述的是自然景观，豪迈讲述的是宁夏精神情怀。今后，要围绕这三个层面，推进宁夏文化和旅游事业发展，让每一位来宁夏旅游的游客都能从自己的视角讲述“宁夏故事”。

　　以精准定位、精心谋划、精品引领、精诚合作的“四精”意识，推动宁夏全域旅游新发展：

　　第一，精准定位。宁夏发展全域旅游，一方面发展方向要精准，另一方面市场定位要精准。宁夏回族自治区第十二次党代会明确指出，发展全域旅游，打造西部独具特色的旅游目的地。就市场定位来说，旅游要体现差异，要在巩固已有市场的基础上，集中培育京津冀、长三角、珠三角与福建、湖南等一些与宁夏旅游资源差异性大的客源市场。

　　第二，精心谋划。须主要解决对外如何介绍宁夏、对内如何发展的问题。目前，银川及其周边城市基础设施完备，自然和人文景观众多，是宁夏文化和旅游发展的主阵地，要重点谋划、推动银川都市圈文化旅游带建设，集中打造贺兰山东麓生态文化旅游廊道和黄河金岸旅游带，争取在全国创出大品牌。

　　第三，精品引领。要做好“旅游+”和“+旅游”两篇文章。加快精品景区提升，开展精品演艺创作、引进精品项目投资，推出精品旅游线路，特别是在个性化服务成为主流的情况下，通过多种方式的努力，推出“旅游管家”这种提供精品定制化的服务。

　　第四，精诚合作。有合作才会有共赢，合作是推动文化和旅游事业、产业与行业发展的“良方”，要与政府各部门、各种社会力量、科研院所等多方合作，共同将全域旅游这块“蛋糕”做大，形成推动一体化文化和旅游融合发展的强大合力。

　　文化和旅游融合后，宁夏呈现给游客的是什么样的旅游目的地？这可概括为以下三句话：

　　第一，知识的课堂。宁夏每年游客络绎不绝，其实是这里广袤、荒凉而又多元的地形地貌，造就处处皆景，随处都能游学。例如，宁夏有“中国长城博物馆”之称，通过长城可以实景体验古军事文化，感受中华民族的悠久文化历史。宁夏拥有3万年前的水洞沟遗址、1万年历史的贺兰山岩画和上千年历史的西夏陵，都是传承弘扬优秀传统文化的有效途径和载体。

　　第二，康养的福地。宁夏特殊的区位、面积、气候因素和人口等决定了这里是康养休闲旅居的好地方，特别是宁夏土壤污染少，在宁夏，黄河水浇灌产出了当地特色农特产品，如大米、大枣、马铃薯、硒砂瓜等都是绿色有机环保的。宁夏还是重要的中药材产品产地，非常适合作为康养福地。

　　第三，心灵的港湾。要放松身心和享受慢生活，来宁夏观光旅游是很好的选择：坐在贺兰山的大石头上遐想，在沙坡头乘坐古老交通工具羊皮筏子漂流，欣赏宁夏震撼人心的美丽星空……给精神加满油，给心灵放个假，宁夏这片神奇的土地欢迎海内外游客莅临。

　　（作者系宁夏回族自治区党委宣传部副部长、文化和旅游厅党组书记）

　　刘 军