端午节是中国的传统节日，除了插艾叶、佩香囊、吃粽子、赏龙舟外，更多人趁着上半年最后一个节假日出游，放松心情，全国各地迎来暑期旅游的首波高峰。从出游群体看，家庭、学生为出游主体；从游玩主题看，乐园游、休闲游、亲水游人气高涨；从出游方式看，自驾车、高铁为主；从出游产品看，短线周边游、出境短线游和海岛游最受青睐。据统计，国内主要客源地依次为：上海、北京、南京、杭州、厦门、昆明。主要旅游目的地依次为：北京、杭州、丽江、三亚、大理、昆明、阿坝、厦门、迪庆。旅游市场呈现如下特征：
    一、亲子游、孝心游为主流
    今年的端午假期和西方的父亲节以及我国农历夏至日重合，体现亲情、孝心的亲子游、家庭团聚游等在这个端午节大受欢迎。出游家庭多选择山水田园类景区和“乡村游”等老少皆宜又适宜休闲的景区点，以采摘西瓜、荔枝、杨梅等时令水果、品尝有机农家菜为主要方式，全家团聚，其乐融融。一些在“六一”儿童节未能陪伴孩子尽情玩耍的家庭，选择在端午节外出游玩，主题乐园类、亲子类产品受到欢迎，广州长隆、欢乐谷等景区人气爆棚。虽然端午节并不在高速路免费通行范围之内， 然而，不少家庭依旧选择了便捷、自由的自驾游。在气温较高的南方，很多刚刚结束高考的学生和平时工作压力较大的青年白领都选择了比较刺激的漂流等水上游乐项目为自己减压。
    二、高铁出游受欢迎
    随着高铁网络的不断完善，高铁游日益被更多游客接受。相对于汽车、飞机等出行方式，高铁能给游客带来更为省时与舒适的旅行。根据旅游网站监测数据显示，6月10日-16日，游客对端午节期间出行的火车票需求环比增长了243%，热门目的地有北京、上海、武汉、广州、成都、杭州等。近日，火车票改签新政出台，更为游客出行提供了便利。
    三、出境更爱短线游
    因低汇率、易签证等利好消息频出，端午小长假期间短途出境较多，日本成为最受欢迎的出境目的地，也有不少游客选择马尔代夫、巴厘岛等东南亚海岛度假。还有部分群体利用端午节拼假出境，选择法国、意大利、瑞士、美国等比较热门的长线目的地。